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Yahoo met en vente ce matin un guide de rédaction pour le Web. Au même moment, la compagnie annonce la création d'un blogue où les nouvelles sont déterminées par les recherches des internautes.
Écrire pour le titre d'un article d'un site Web est différent de celui d'un texte magazine. Dans un magazine, la mise en page, les photos, le surtitre et le chapeau peuvent aider la compréhension du lecteur.
Ainsi, «En revenant de guerre...» prend tout son sens quand il est mis en contexte dans une version papier du Nouvel Observateur, mais vit assez mal sur le Web.
En ligne, les titres sont des «naked little creatures that have to go out into the world to stand and fight on their own», comme l'a dit Gabriel Snyder, éditeur exécutif de Newsweek.com.
Ainsi, deux sujets bien connus (Katy Perry et Miley Cyrus) et une action à fort potentiel viral (un baiser lesbien) ressortiront beaucoup plus facilement dans les résultats de recherches que le poétique «En revenant de guerre...».
Avec «The Yahoo! Style Guide: The Ultimate Sourcebook for Writing, Editing, and Creating Content for the Digital World», la compagnie veut aider les éditeurs de contenus à créer des textes conçus pour le Web.
Parmi les thèmes abordés, on retrouve la création de titres pour le Web, mais aussi les meilleurs formats de textes et, bien sûr, l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Une bonne idée pour les journalistes, mais aussi pour tous ceux qui sont appelés à publier des textes en ligne.
Dans la même veine, Yahoo devrait mettre en ligne aujourd'hui son nouveau blogue The Upshot. Celui-ci utilisera les recherches des internautes pour déterminer les sujets sur lesquels travailleront ses reporters.
Ainsi, si une vedette est particulièrement en demande sur le Web, elle fera l'objet d'un texte sur le blogue dans les heures qui viennent.
L'idée n'est pas nouvelle. Elle pourrait notamment intéresser les annonceurs en créant des textes mieux ciblés pour le lectorat.
Mais les journalistes de la vieille école redoutent évidemment un contenu éditorial laissé entièrement au diktat du clic.
Yahoo promet que ça n'arrivera pas: «The information is valuable because editors can integrate it into their decision making. It's an asset. It's a totally amazing and useful tool that we have at Yahoo. But it does not lead Yahoo editorial content», a confié Andrew Golis, éditeur du nouveau site, au New York Times.
Si The Upshot remporte le succès escompté par Yahoo, parions que son modèle d'affaires fera des petits.
Pour en savoir plus sur les changements qui affectent l'industrie journalistique, consultez le livre Newsonomics: Twelve Trends that Will Shape the News you Get.
par Patrick Bellerose
